Visto à Lupa: Turismo Cinematográfico - um novo olhar sobre Portugal

O cinema e as séries de televisão têm uma capacidade única de transportar os espectadores para lugares distantes, despertando a vontade de conhecer os cenários das histórias que os cativam. O turismo cinematográfico, um segmento do turismo em crescimento significativo, explora este fenómeno, atraindo viajantes que desejam visitar locais de filmagens e mergulhar nos ambientes dos seus filmes e séries favoritos. Para Portugal, cuja rica herança histórica e paisagens naturais proporcionam cenários distintos, o turismo cinematográfico tornou-se uma forma poderosa de promoção cultural e económica.

Nos últimos anos, produções de grande visibilidade (como a série House of the Dragon, o filme Fast X, a série Rabo de Peixe e a saga Harry Potter) contribuíram para aumentar a notoriedade de diversas regiões, gerando um impacto positivo no turismo e, consequentemente, nas taxas de ocupação dos alojamentos turísticos.

Neste visto à lupa, iremos explorar como o turismo cinematográfico tem sido uma ferramenta valiosa para o setor do alojamento, oferecendo novas oportunidades de negócio para proprietários e gestores de alojamento em Portugal. Através de exemplos específicos de destinos populares, analisaremos como a sétima arte pode ser utilizada como um motor de crescimento económico, ajudando a promover regiões.

• O impacto económico e cultural do turismo cinematográfico em Portugal
• Perfil do viajante e as suas motivações
• Exemplos populares de turismo cinematográfico em Portugal
• Como o setor do alojamento pode aproveitar o turismo cinematográfico
• Conclusão

O impacto económico e cultural do turismo cinematográfico em Portugal

O turismo cinematográfico é uma forma de marketing indireto, que pode ter um impacto substancial nas economias locais. Quando um filme ou uma série é filmado numa determinada região, o local de filmagem torna-se, muitas vezes, um destino de peregrinação para fãs que desejam vivenciar as paisagens que viram nas telas. Este tipo de turismo, não só, gera receita direta para o setor do alojamento mas, também, favorece outras áreas como a restauração ou transportes.

Proprietários e gestores de alojamento podem aproveitar este tipo de turismo como uma oportunidade de aumentar a taxa de ocupação, ajustando as suas ofertas e serviços para atrair visitantes que procuram uma experiência cinematográfica autêntica. Muitas vezes, os turistas procuram um alojamento próximo aos locais de filmagem ou que ofereçam pacotes especiais com a temática cinematográfica.

Além disso, as produções cinematográficas podem proporcionar uma visibilidade global às regiões em que são filmadas. Este é um fator particularmente vantajoso para destinos menos conhecidos, permitindo-lhes expandir o seu alcance internacional e atrair visitantes que, de outra forma, talvez nunca tivessem considerado essas localizações.

Perfil do viajante e as suas motivações

Os viajantes interessados em experiências relacionadas com o turismo cinematográfico apresentam perfis variados, com interesses que vão desde revisitar locais associados a personagens ou cenas favoritas até à curiosidade em explorar paisagens deslumbrantes e ambientes culturais autênticos. Entre os principais perfis encontram-se:

• Fãs leais de produções específicas: estes visitantes são atraídos pela oportunidade de explorar locais de filmagem e reviver cenas específicas. São geralmente conhecedores das produções, valorizando tanto a visita como a ligação emocional ao conteúdo;
• Viajantes culturais: muitos turistas procuram destinos que ofereçam uma combinação de autenticidade e história. Estes visitantes escolhem locais que tenham uma importância cultural própria, além da associação cinematográfica, como Lisboa, Sintra ou Porto;
• Exploradores de experiências únicas: alguns turistas, motivados pela aventura e pela autenticidade, procuram experiências únicas, como trilhos rurais ou visitas a aldeias históricas, onde podem conhecer tradições e costumes locais enquanto exploram os locais de filmagem.

A variedade de motivações torna o turismo cinematográfico uma oportunidade para Portugal atrair uma gama diversificada de visitantes. Além disso, o envolvimento emocional dos turistas com os locais tende a que as estadias sejam mais longas e a incentivar a visita a áreas menos conhecidas, promovendo um turismo mais sustentável.

Exemplos populares de turismo cinematográfico em Portugal

Portugal tem vindo a afirmar-se como um destino cada vez mais escolhido para produções cinematográficas internacionais que escolhem o país pelas suas paisagens deslumbrantes, arquitetura única e riqueza histórica. Desde filmes de ação a dramas de época, a diversidade de cenários naturais e urbanos em Portugal oferece o palco perfeito para diversas histórias.

O turismo cinematográfico, que se baseia na visita desses locais de filmagem, tem gerado um impacto significativo nas economias locais e representa uma oportunidade crescente para o setor do alojamento. A seguir, exploramos alguns dos destinos mais populares em Portugal, que atraem turistas interessados em vivenciar as paisagens e locais imortalizados nas suas séries e filmes favoritos.

• Monsanto: a série House of the Dragon fez uso dos cenários medievais de Monsanto, na Beira Baixa, para representar paisagens de Westeros. Com a sua arquitetura única e paisagens intocadas, rapidamente se tornou popular entre os fãs da série;
• Vila Real e Viseu: o filme Velocidade Furiosa X (Fast X) inclui diversas passagens por estradas do distrito de Vila Real e de Viseu. Estas serviram de palco para emocionantes cenas de perseguição, mostrando ruas estreitas, barragens e pontes. Os fãs da saga podem agora visitar estes locais e reviver a adrenalina dos filmes, percorrendo as mesmas estradas;
• Lisboa: a capital portuguesa é frequentemente escolhida como cenário para produções internacionais como A Casa de Papel, e filmes portugueses como O Fado da Rainha. A cidade é conhecida pelos seus monumentos icónicos, como a Ponte 25 de Abril e a Torre de Belém, e pelos bairros tradicionais de Alfama e Bairro Alto. Os turistas podem explorar estes lugares através de roteiros guiados, que oferecem uma visão aprofundada das conexões entre os locais e as cenas das produções;
• Sintra: com os seus palácios coloridos e paisagens românticas, Sintra foi a cidade escolhida como cenário para a adaptação para o cinema de O Monte dos Vendavais. Os visitantes são atraídos pela aura mágica da região, que combina castelos majestosos como o Palácio da Pena, e uma paisagem natural que reflete o misticismo e romantismo associados ao filme;
• Tomar: o filme The Man Who Killed Don Quixote usou a cidade de Tomar como um dos seus cenários principais. O Convento de Cristo, foi especialmente destacado nas filmagens. Este local que já era popular devido à sua herança templária, começou a atrair mais visitantes interessados em explorar o monumento;
• Porto: embora não tenha sido palco das gravações de nenhuma cena da saga, a cidade do Porto é fundamental para os apaixonados pela saga Harry Potter. A livraria Lello ou o café Majestic são cenários que serviram de inspiração para a autora J.K. Rowling e locais de visita obrigatória para os fãs da saga;
• Rabo de Peixe, Açores: a pequena vila da ilha de São Miguel nos Açores foi palco, no início dos anos 2000, de um peculiar fenómeno que, após transformado numa série da Netflix que estreou em 2023, atraiu a atenção para a vila. Atualmente, a vila de Rabo de Peixe colhe os frutos da atenção mundial gerada pela série, tendo a câmara municipal de Ribeira Brava criado um roteiro turístico sobre os locais retratados na série.

Como o setor do alojamento pode aproveitar o turismo cinematográfico

O turismo cinematográfico oferece uma oportunidade valiosa para proprietários e gestores de alojamento que pretendem atrair novos visitantes e diversificar a sua oferta. Quando destinos locais ganham visibilidade em produções populares, há um aumento do interesse dos turistas em experienciar esses locais pessoalmente. O setor de alojamento pode aproveitar essa tendência através de estratégias específicas:

• Serviços temáticos: criar serviços que incluam visitas guiadas aos locais de filmagem e experiências inspiradas nas produções pode tornar o alojamento mais atrativo;
• Marketing digital e redes sociais: destacar a ligação do alojamento turístico com o turismo cinematográfico nas redes sociais e criar conteúdos alusivos aos locais de filmagem pode captar a atenção de potenciais hóspedes. Parcerias com influenciadores de cinema e turismo podem ampliar a visibilidade para um público internacional;
• Eventos temáticos: organizar noites de cinema com exibições de filmes e séries gravados na região ou encontros de fãs pode enriquecer a experiência dos hóspedes, promovendo o alojamento e incentivando estadias mais prolongadas;
• Roteiros cinematográficos em parceria: colaborar com operadores turísticos locais para criar roteiros de turismo cinematográfico ajuda a promover a região e beneficia tanto o setor de alojamento quanto a economia local.

Ao adotar estas estratégias, proprietários e gestores de alojamento podem não apenas capitalizar o interesse pelo turismo cinematográfico, mas também proporcionar experiências diferenciadas e memoráveis, aumentando o valor do destino e fomentando o crescimento do setor turístico local.

Conclusão

O turismo cinematográfico revela-se cada vez mais uma ferramenta poderosa para o setor de alojamento em Portugal, ao atrair visitantes interessados em conhecer os locais onde foram filmadas produções de renome. Este fenómeno, além de impulsionar a visibilidade de regiões menos conhecidas, gera oportunidades para que os proprietários e gestores de alojamento diversifiquem as suas ofertas e criem experiências memoráveis, reforçando o valor do destino. Ao adaptar-se a esta tendência, o setor do alojamento pode, não só, beneficiar do aumento de visitantes mas, também, fortalecer o vínculo emocional dos hóspedes com o local, contribuindo para a sua fidelização.

Para aproveitar ao máximo o potencial do turismo cinematográfico, é possível implementar estratégias específicas como serviços adicionais, eventos inspirados nas produções e parcerias com operadores turísticos, criando um ambiente imersivo e atrativo para os fãs de cinema e televisão. Aliada a uma comunicação eficaz nas redes sociais e plataformas de turismo, esta abordagem permite que os alojamentos ampliem a sua visibilidade e se destaquem num mercado competitivo.

Assim, ao reconhecer o impacto do turismo cinematográfico e ao investir em iniciativas que valorizem a cultura e o entretenimento, os alojamentos não só impulsionam o turismo local como também ajudam a promover Portugal como um destino de excelência no panorama global.